携帯サイトに取り組む上で重要なのは、PCの発想で物事を進めるのではなく、まずは携帯サイト利用者の姿をよく理解し、携帯サイトの使い方を見極めることである、ということをよく覚えておくべきだろう。]]>
（「PCと全く異なるモバイルサイトの “真のユーザー層”を見極めよう！：MarkeZine（マーケジン）」より）
モバイルサイト利用者はと締めくくられています。 そうなんです。 実は紙媒体をはじめとした旧の媒体との相性がものすごく良いのがモバイルなんですよね。 クロスメディアのハブとなるのがモバイルである、と言っても言い過ぎではないのではないでしょうか。 まずはターゲットを見極めること。 これに尽きます！]]>といった傾向が強い、ということになる。こうした行動特性を見ると、モバイルサイトはPCサイトよりむしろ、従来のメディアに近い形での接触・利用傾向があるといえるだろう。
- 移動中や外出先より、自宅でのんびり利用する方が多い
- 他のメディアの影響を受けることが多く、特にテレビの影響は大きい
- Webサイトの利用は頻繁であり、かつ行動も能動的
- じっくり調べるより、思った時にすぐ決める
（「移動中より自宅がメイン? モバイルサイトの本当の利用スタイルを知る：MarkeZine（マーケジン）」より）
何より、ヴィジュアルがいいですよね。
発売されたのをコンビニで見つけて、思わず買ってしまいました。
買った理由は2つ。
1つ目は、ヴィジュアルがいいから。
もう1つは、このような時代に、あえて新創刊の雑誌をぶつけてきたことに対し、どんな層を狙い、何を打ち出していきたいと考えているのか、探りたかったから。
とは言いつつも、まだ写真しか見ることができていないのですが…。
『GINGER』のコンセプトは、「時代が変わる。女性誌が変わる。GINGERが変えていく。」。
編集長のメッセージには、このようにありました。
日々実感できる世界不況、目前の問題になってきた地球環境の危機、あいかわらず24時間流れこんでくる価値があるのかないのかわからないさまざまな情報…。
毎日楽しいことは起こるけれど、すごく不安になったり、急に自信がなくなったり。一人の女子レベルでも、「時代の変化」は痛感できる。
今、私たちにとって、きっといちばん大切なのは、「自分スタイル」を見つめなおすこと。ファッションやヘアメイクだけでなく、考え方や生き方にしても。自分らし く、心地よく、丁寧に、かっこよく。今よりもっと素敵な自分に、自信を持てる自分に。
必要なのは、モノの情報ではなく、「自分スタイル」を作る手がかり。
見た目作りのためのアイデアやイメージ、もっとHAPPYになっていくための知恵や人間力、印象力。
新雑誌『GINGER』は、新しい時代を泳ぎ切っていく大人になった“女の子”たちへ送るファッション雑誌です。
（「幻冬舎 新・女性ファッション誌 『GINGER』（ジンジャー）」より）
「Quality Life 2009」は、各社が単独ではアプローチできなかったユーザーに対し、相互に顧客をシェアして、広く顧客開拓をしていこうと企画されたものだそうです。
混迷する今の時代だからこそ、これまでと同じような手法ではなく、新しい試みをおこなったものであると思います。
興味深いのは、次の記事です。
この企画は、6社による異業種交流会から発展したもので、各社の持つサイトや資産を活用した新しい顧客コミュニケーション手法に取り組んでいくという。6社は2007年9月10日～11月9日の2か月間、サイトの告知を各社会員に限定した企画を実施しており、その経験と成果をもとに本サイトを開設したとのこと。1年半前から、この取り組みの準備がおこなわれていたのですね。 異業種交流会から発展した、という点が特に興味深く感じました。 多くの異業種交流会は、何の発展もなく終わることが多いように思います。 しかし、業界を牽引するこの6社だからこそ、一つのプロモーションとして結実できたのではないでしょうか。 以前にも、花王、トヨタ、アサヒビール、パナソニック、近畿日本ツーリスト、グリコ、コクヨが参加した「WiLL」プロジェクトがありましたね。2004年に5年足らずで中止となってしまいましたが…（逆に5年も続いていたことに驚きましたが）。 「WiLL」プロジェクトの問題は、各社をまとめるだけの求心力がなかったことにあると言われていますが、今回の「Quality Life 2009」はどうでしょうか。 さて、「Quality Life 2009」は、「あなたが気づくと、暮らしが変わる ～自分自身を違う角度から見つめ、新たな気づきを得て豊かな気持ちに～」というテーマのもと、「発見力トレーニング」と題した診断テストを課し、これまでと違った一面を見つけてみよう、つまり、これまで知らなかった興味や関心に気づかせよう、という企画です。 「発見力」診断は、簡単な設問型で、すでにのべ119,798人が設問に答えていました。 ちなみに私は「新しいものは俺に聞け男さん」タイプという結果に…。 4つの分類の中では、もっとも数が少ない部類に入るようです。
（「NEC他6社、共同プロモサイト「Quality Life 2009」を期間限定で開設：RBB TODAY (ブロードバンド情報サイト) 2009/03/02」より）
※矢印の太さは各媒体から誘導する際の影響力を表している
“きっと会える”と信じて両親を探す少年の一途な想いと、再会の奇跡を呼び起こす<音楽の魔法>に心揺さぶられる、感動のファンタジー!どんな逆境にあっても、あきらめずに信じ続けること、信念を貫くこと、それが夢につながる最短の道であることを改めて教えられたように思います。 この映画は本当にオススメです。 まだご覧になっていない方は、ぜひ観てみてください。 忘れていたものを思い出させてくれるかもしれません。 ]]>
11年と16日、施設で孤独な日々を耐えていた少年。「パパとママに会いたい-」その想いだけを胸にNYへやって来た。何ひとつ手がかりがないまま、両親を探し続ける毎日。しかし、その旅の途中で出会う人々、生まれて初めて手にした楽器の数々が彼の運命を変える。彼はストリートで無心にギターをかき鳴らし、あふれる両親への愛を音符に託し続ける。必ずこの音は、この世界のどこかにいるふたりに届くと信じて・・・
（「Amazon.co.jp： 奇跡のシンフォニー [DVD] 内容解説」より）
おそらく、アクセス元のIPアドレスから地域を割り出し、大阪からアクセスしてきているユーザーに対してだけ広告を表示していたのでしょう。
インターネットは全世界とつながっているとはいえ、現在では、地域を絞って広告を掲出することも可能になっています。
さて、Googleが掲載しているランディングページがこちら。
さて、今日はこの広告がエントリーの主題です。]]>
動画を観ていくと、ビルの外壁に文字が現れ、窓にかかっている部分を内部からポストイットを貼ることで文字が浮かび上がってきました。
これは「Blue Tag & Paste Project」と名付けられたプロジェクトで、ソニーの社員さんが一丸となってオフィスで使用した青いポストイットを使って、サッカー日本代表を応援するための巨大メッセージを作成し、編集した映像をYouTube上で配信していたようです。
We are the team.また、ソニーのプレスリリースには、次のようにあります。 実は、2007年8月30日から開設されていたのですね。
サッカー日本代表は、熱いプレーで、私たちに夢や勇気を与えてくれます。
では私たちが、代表に出来ることは何でしょう。
考えてみませんか。そして参加しませんか。
みんなが気持ちを合わせて行動すれば、きっと何かができるはず。
代表のために、そして私たち自身のために、始めましょう。
ひとりひとりが、新しい歴史をつくるteamの一員なのですから。
（「project Blue | ソニー」より）
今回開設するproject Blueサイトは、弊社が映像を通じて、あらゆる世代のサッカー日本代表チームをサッカーファンとともに応援していくことを目的に立ち上げるサイトです。サッカーファン一人ひとりが、ソニーが共有サービスとして展開する映像ネットメディアeyeVioを利用することで、ホームページ上に日本代表への応援メッセージを投稿できるなど、サッカーの新しい応援スタイルを提案していきます。
（「“サッカー日本代表応援プロジェクト”始動 第一弾企画 日本サッカー応援サイト“project Blue（プロジェクトブルー）”オープン」より）
greenz.jp（グリーンズ・ドット・ジェーピー）は宇宙船地球号の一員として、地球をすべての生き物にとってハッピーな場所に変えていくことを第一の目的とするオープンなメディアです。また、そのような社会を目指す人々、NPO、企業などの善意をつなげるネットワークたくさんの人が気付き、つながり、自ら社会に変化を起こす、プラットフォームです。]]>
（「greenz.jpとは | greenz.jp グリーンズ」より）
地域の住民には電力使用を節約したり、使っていない電気製品のコンセントを抜いたりするよう予め呼び掛けている。住民は、キャンバスとなった煙に投じられる光を見て楽しんだり、光の変化から電気の使用状況を読み解いたりするわけだ。環境運動に楽しんで参加しているつもりの住民だが、実は住民が見ているものこそが環境汚染の象徴だということや、普段何気なく使っているエネルギーも発電所が動いてこそのものだ、という当たり前の事実に気付くことで、そこから何かを感じてほしい、というのがアーティストの狙いのようだ。]]>
（「何だこれは？空に浮かぶ謎のミドリの物体！？ | greenz.jp グリーンズ」より）
新しいホームページでは、Google の理念である検索への迅速なアクセスは保ちながら、「Google 急上昇ワード」という、検索数が急上昇している検索キーワードをホームページ上に表示しています。]]>
（「Google Japan Blog: Google Japan の新しいホームページ Version 2」より）
リニューアルされたトップページの特徴は、
のそれぞれへのリンクがトップページに表示されていること。
それから、Google Japan Blogでも触れられている「急上昇ワード」が表示されていることです。
時代とともに変化を続けるGoogleのトップページですが、今回の急上昇ワードの掲載は、これまでGoogleが目指してきた方向と少し違う方向を見ているような気がしてなりません。
私たちの追求する、情報へのアクセスの利便性向上の手段は、能動的なキーワード入力に限られないはずです。今回の急上昇ワードのような「情報との出会い」をあわせたこの新しいホームページを通して、日本のユーザーの皆さんが何か新しいことを発見したり気づいたりすることにお役に立ちたいと思っています。Googleは、検索するための入り口でした。 能動的な検索に対して、効率性を高めるために、トップページは検索窓を中心としたシンプルな構成であったのに対し、今回は、受動的な検索をユーザーに提供することになったからです。 旬なワードは、よく検索されるキーワードであるがゆえに、「急上昇ワード」となります。 つまり、同じような情報を探しているユーザーに対し、「あなたが探そうとしているのは、こういったキーワードじゃないですか？」と先回りして、キーワードを提供することになります。 Googleのトップページに行けば、今話題になっていることがすぐにわかるから、Googleをもっと使っていこうというメッセージに感じるのです。 GoogleはiGoogleという個人個人でカスタマイズできる「パーソナライズドホームページ」も提供していますが、そうでないユーザーに対しても、どんどん利用促進を図ろうとしているのでしょうね。 先日comScoreが発表した日本の検索シェアは、Yahoo!が51.2%、Googleが39.0%と、かなり肉薄するようになってきました（「コムスコアが2008年9月の日本における検索ランキングを発表」より）。 このリニューアルを告知するためにおこなったブログプロモーションが、Googleのポリシーに反するとして謝罪する騒ぎにもなりましたが、それだけGoogleの意気込みが感じられますね。 さて、Yahoo! JAPANはどう動くでしょうか。]]>
（「Google Japan Blog: Google Japan の新しいホームページ Version 2」より）
まったくの余談ですが、ちょうど1年前にYahoo!のトップページがリニューアルされてから、このブランドパネルは本当にTVCMのようになりましたね。
動画を用いたリッチな広告が本当に数多く掲出されています。
Yahoo!のトップページをリロード（再読み込み）して、いくつもの広告を閲覧しているだけでも飽きません。
ホンダ社の「ある日突然グリーンマシーン」のバナーも例に漏れず、ドラマ仕立ての映像から広告が始まったのですが、広告をクリックすると現れたのが、以下のページです。
ドラマは、エコロジーが叫ばれるようになり、車に乗ることが敬遠されるようになったため、擬人化された車が廃車にしてもらおうと研究所を訪れるところから始まります。
廃車にしてもらうつもりが、環境に優しい低燃費なハイブリッドカー「グリーンマシーン1号・インサイト」に生まれ変わってしまうところから、その特徴が語られていくのですが、このドラマが秀逸なのです。
このドラマは、以下のブログパーツからも閲覧できますので、一度ご覧ください。
サイトを設計する際、「Yahoo!のブランドパネルが右上だから自社のサイトも同じ場所にしよう」というように、つい「広告はココ」と単純に決めてしまいがちですが、自社サイト内のコンテンツや要素を考えた上で、「どこに配置したら見られるのか」「どんな広告だったら見られるのか」を意識することが重要です。これまでと同じことを続けていては、高い成果を得ることはできません。 より高い成果を得るために、もっとユーザーの視点に立ったサイト設計や広告展開をおこなっていくべきでしょう。 広告を出稿するのであれば、自分がターゲットユーザーであった場合に、本当にそのクリエイティブやコピーで注意を惹くことができるか、企業視点ではなくユーザー視点で見直すべきだと思います。]]>
（「ユーザーが「見る広告」「見ない広告」--ユーザーの行動を決める要素とは？:マーケティング - page2 - CNET Japan」より）
子どもの成長を追って、擬似的にビデオカメラで撮影できるという設定ですが、非常に丁寧に作り込まれています。 最終的には、記録した映像の総集編を流してくれるのですが、撮り損なったシーンはあまりにも多い…。 はてなブックマークやブログでの評価を見ると、ターゲットユーザーの情感に訴え、子どもの成長を記録しなければ…！と、ビデオカメラという比較的高額な商品を買いたいと思わせることに成功しています。 これは、ターゲットユーザーがどういうときにほしいと思うか（インサイト）を的確に探り当て、そこをピンポイントに刺激することができているからと言えます。 また、単に映像を見せるだけでなく、「REC」ボタンを用意して操作させることも、その世界に入っていきやすい仕掛けになっています。 電化製品の場合、スペックや機能面での訴求が前面に出てしまいがちですが、どのようなシーンで使われるのか、どういったときにほしいと思うのかを分析し、情緒面からターゲットの琴線を刺激することで、多くの共感を得ることに成功しました。 これは、他の業界や商品においても、通じるポイントです。 「かけがえのない思い出は、なにげなく過ぎる毎日の中に。“ハンディカム”、まわそう。」というコピーで終わるこのプロモーション。 あなたの琴線も刺激されましたか？]]>