タウンマーケットが新聞業界を震撼させる【プロモーション】
[金澤 貴司]
新聞、読んでますか？
ビジネスパーソンであれば日経新聞は毎日読んでいるという人は多いでしょう。
僕もそうです。
その一方で、自宅で定期購読している朝日新聞はめっきり読む事がなくなりました。
「週末にまとめて・・・」と思っていても、それよりも優先度の高い事が週末に集中する為、
結局読む事なくゴミ箱行き。
そんな事も珍しくなくなりました。
それでも僕が必ず読んでいるモノ。
それは、折込広告です。
土日の新聞には大量の折込広告が入っており、これを読むのが楽しみです。
特に大好きなユニクロは必ず毎週土曜日に折込広告を入れています。
そう考えれば、折込広告されあれば良いのでは・・・。
そんな想いもよぎります。
それを形にしたのが、「タウンマーケット無料宅配サービス」です。
週刊テレビ情報紙と地域のチラシを1週間分まとめて、毎週金曜日に無料で宅配するというサービスで、エリアを急速に拡大しているリクルートの新事業です。
リクルートは該当地域の住宅に申込書を配布して会員を集めており、
インターネットでも受け付けています。
会費は無料で、会員になれば、話題のタレントインタビューなどを掲載している1週間分のテレビ番組表と、地域のスーパー、家電量販店などのチラシを自宅までクロネコメール便で宅配してくれるというサービスです。
「テレビ欄とチラシで十分」という新聞購読者にとっては、手厚い代替サービスではないでしょうか？
新聞が読みたいのではなく、「テレビ番組表が見たい」、あるいは僕のように「折込広告を見たい」というユーザー層に目をつけたおもしろいサービスです。
今は東京と神奈川で実験的に開始しているだけですが、これが全国区に広がれば、
新聞業界には大きな脅威となるでしょう。
ただでさえ、発行部数の減少や広告数の減少に苦しんでいるのに、
これ以上購読者が減るとなると間違いなく大きな打撃となります。
新聞は文化ですから、無くなる事はないでしょうが、今後の在り方は変わってくるかもしれませんね。