SEO対策とは「ユーザーに最適化」すること
[大倉 健志]
今日、非常に秀逸な記事が出ていましたので、ご紹介します。
今日、SEO という言葉をよく耳にするようになったが、SEO とは何なのか、本当に理解している人はどのくらいいるだろうか。
（「自社に合った SEO フレームワークを考える/アイレップのSEOスタンダード」より）
SEOとは、検索エンジンで上位表示すること。
そう思っている方が大半を占めるでしょう。
「検索エンジン最適化」とは、検索エンジンに上位に表示してもらえるようページを最適化することとも言えるからです。
しかしながら、「Web標準」に準拠してページを作ることや、ページ内を論文構造にすることというのは、本来、ユーザーのためにあることです。
検索エンジンの使命は、ユーザーにとって有益な情報を的確に探し出してくることですので、そのために様々なアルゴリズムを組み込んで、Webページの順位を決めています。
では「検索エンジンがインデックス（認識）しやすく、評価しやすい」とはどのような状態を指すのだろうか。極端な例を挙げれば、ある Web サイトを10数年前に使用されていたブラウザでも最新のブラウザでも同じように見て、理解することができる状態である。
（「自社に合った SEO フレームワークを考える/アイレップのSEOスタンダード」より）
検索エンジンが貴社のサイトをどのように見ているか、また解析しているかを知るには、画像などのビジュアル要素をすべて取り除き、テキストのみで表示した際にわかります。
このときに、しっかりと構造化が図られているでしょうか？
titleタグ内にキーワードを詰め込めば上位に表示されるものではありません。
ページ内にキーワードをたくさん入れれば上位に上げることができる、というのも間違いです。
誰が見ても、しっかりと伝えたいことが伝わるページづくりができていることが、何よりも大切なことなのです。
伝える側の一方的な情報発信では、ユーザーに振り向いてもらえないのです。
つまり「どんな環境で検索するユーザーでもその内容が正しく伝わるように Web サイトを作成すればいい」ということである。誰もが見やすい、いい Web サイトは自然と多くのリンクが集まり、さらに多くの人に見つかりやすくなっていくはずである。
（「自社に合った SEO フレームワークを考える/アイレップのSEOスタンダード」より）
Webの制作や企画、コンサルティングに携わる企業は本当にたくさんありますが、その中の誰の声に耳を傾けるかは、非常に重要です。
検索エンジンで上位に表示させるためには○○をすればいいよ、と簡単に言ってしまえるようでは、底の浅さを露呈しているようなものです。
悲しいことに、このような企業が大多数を占めているのが、今のWeb業界の現状なのです。