31%のWeb担当者がSEO対策を実施？
[大倉 健志]
インプレスR&Dが発表したインターネット利用動向調査によると、企業のWeb担当者の31%がSEO対策を実施していると発表されています。
調査がまとめられたのは、『インターネット利用動向調査報告書〈ウェブ担当者編〉2007』。
調査の対象は、「企業におけるウェブサイトの企画及び制作・運用・管理、及びオンラインマーケティング担当者」とのことです。
ウェブサイトは単にページが作って置いてあればいいわけではなく、Web担当者が行わなければいけないことは非常に多い。管理コストを減少させて効率的にコンテンツを更新するためのコンテンツ管理システムの導入や、アクセスを増やすためのSEOやキーワード広告の施策、PDCAサイクルをまわすためのアクセス解析などだ。こういった施策を他のWeb担当者はどのように行っているのだろうか。
（「Web担当者の多忙な日々：31%がSEOを実施、ブログは23%、フィードは…… | Web担当者Forum」より）
企業のWeb担当者に課せられた使命の中でもっとも多いのは、アクセス数をいかに増やすか、ということでしょう。特に中小企業のWebの場合、アクセス数の少なさがもっとも大きなボトルネックとなっています。
上記の調査で、アクセス数を増加させる施策としておこなっているものを聞いたところ、以下のような回答となっていました。
- SEO（検索エンジンで上位に表示されるためのコンテンツ調整） （31.3%）
- 紙メディア（雑誌広告やチラシにURLを記載して誘導） （18.4%）
- キーワード広告の出稿（Googleアドワーズ広告、オーバーチュア等） （11.9%）
- 会員登録してもらった人へのメールマガジン配信 （11.1%）
- 他社サイトへのバナー広告の出稿 （8.9%）
- ブログ（CGMプロモーション） （7.4%）
- 携帯電話を使った誘導（からメールの受付やQRコードなど） （4.9%）
- 他社のメール媒体へのメール広告出稿 （3.8%）
- 屋外広告、交通広告 （3.3%）
- TV広告への出稿 （1.6%）
- その他 （4.1%）
- 特に何もしていない （41.6%）
- わからない （7.6%）
冒頭にも書きましたが、SEO対策を実施してアクセス数を増やそうとしているWeb担当者が31%にのぼっています。
逆に、「何もしていない」と回答したWeb担当者も42%いました。
SEO対策がこれほどまでに認知され、アクセスを増やすために有効な手段として考えられていることは、想像以上でした。むしろ、大阪や関西圏をメインターゲットとしていると、遅れている感を感じずにはいられません。
さて、もっとも実施の割合が高かったSEO対策ですが、実際に誰がおこなっているのでしょうか。
今回の調査では、こちらにも触れられています。
- 自分・自分の所属部署（兼業） （28.6%）
- アウトソーシング先のウェブサイト制作会社 （4.7%）
- 自社の他部署 （4.0%）
- その他のアウトソーシング先 （2.7%）
- 自社の関連会社 （1.4%）
- アウトソーシング先のウェブマーケティング会社 （1.1%）
- 広告代理店 （0.7%）
- 行っていない （39.0%）
- わからない （7.6%）
圧倒的に、Web担当者もしくはその部署が掛け持ちで実施しているという割合が大きくなっています。
この中にSEOを専門としている、いわゆる「SEO会社」がどこに入っているのかはわかりませんが、わずか9%にとどまっています。
SEOに関しては、「アウトソーシング先のウェブサイト制作会社」や「広告代理店」などの外部の企業にアウトソーシングしている企業は9%（SEOをしていない企業を除くと15%）と少数にとどまっている。
（「Web担当者の多忙な日々：31%がSEOを実施、ブログは23%、フィードは…… | Web担当者Forum」より）
これは、非常に問題ではないでしょうか。
SEO対策を本当に効果がある形で実施しようと思うと、掛け持ちなどでは到底できようがないと思います。
あまり効果が出ないけれども、なんとかアクセス数を悪戦苦闘しているWeb担当者の姿が目に浮かぶようです。
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